Що це таке
Інфлюенс-маркетинг — просування бренду через людей, яким довіряє аудиторія. Компанія не купує покази, а домовляється з автором, і той розповідає про продукт своїй спільноті.
У стрімінгу цей механізм працює сильніше, ніж деінде, через час контакту. Пост у стрічці людина гортає за секунди, а зі стримером проводить години поспіль — і згадка бренду вбудована в живу розмову, а не стоїть окремим банером.
Головна помилка новачків — обирати канал за кількістю підписників. База підписників показує історію каналу, а не те, скільки людей побачить вашу інтеграцію сьогодні. Дивіться на середню кількість глядачів у ефірі.
Формати інтеграцій
Усна згадка
Стример коротко розповідає про продукт у ефірі. Найдешевший вхід, добре працює для впізнаваності.
Огляд або тест
Автор показує продукт у дії протягом окремого блоку. Дає найглибший контакт, підходить для складних продуктів.
Брендований оверлей
Логотип чи банер на екрані впродовж усього ефіру. Пасивний формат, працює як фоновий нагадувач.
Спонсорство рубрики
Бренд стає партнером регулярної події на каналі — турніру, марафону, щотижневого шоу.
Промокод і посилання
Єдиний формат із прозорим вимірюванням: видно точну кількість переходів і покупок.
Спільна активність
Розіграш, челендж або конкурс із залученням чату. Дає найвищу залученість, але потребує підготовки.
Від чого залежить ціна
Єдиного прайсу на ринку немає — вартість формується під конкретну задачу. Найбільше на неї впливають:
- →Середня кількість глядачів у ефірі — головний чинник, важливіший за підписників.
- →Формат і тривалість: усна згадка коштує в рази менше за повноцінний огляд.
- →Ексклюзивність — заборона рекламувати конкурентів піднімає ціну.
- →Тематична відповідність: профільному каналу продукт «зайде» дешевше й ефективніше.
- →Завантаженість автора: у топових стримерів слоти розписані наперед.
Практичний орієнтир: порівнюйте канали не за ціною інтеграції, а за вартістю години контакту з аудиторією. Тоді нішевий канал часто виявляється вигіднішим за великий.
Як запустити кампанію
Визначте мету
Впізнаваність, продажі за промокодом чи вихід на нову аудиторію — від цього залежить і формат, і вибір каналів.
Складіть список каналів
Відбирайте за тематикою та аудиторією, а не за кількістю підписників. На старті достатньо 10–15 кандидатів.
Перевірте якість аудиторії
Подивіться історію каналу за кілька місяців, активність чату та стабільність ефірів. Канали з ознаками накрутки викидайте одразу.
Погодьте формат і меседж
Дайте автору суть, а подачу лишіть йому: аудиторія миттєво відчуває зачитаний рекламний текст.
Виміряйте результат
Фіксуйте час контакту, реакцію чату та переходи. Порівнюйте вартість контакту між каналами — так формується список для наступної кампанії.
Крок з перевіркою якості аудиторії пропускати не варто — як розпізнати ботів, детально розібрано в гайді про накрутку глядачів.
З чого почати вибір каналів
Щоб не збирати список з нуля, скористайтесь готовими каталогами україномовних каналів — вони згруповані за напрямами й показують реальні метрики за півріччя:
- Рейтинг україномовних стрімерів Twitch — загальний ТОП-50
- Стрімери CS2 — найбільша ніша українського Twitch
- Стрімери Dota 2 — довгі ефіри, висока залученість
- Українські вітубери — окремий формат зі своєю аудиторією
Потрібна підбірка каналів під ваш продукт?
Ми відбираємо стримерів за даними, перевіряємо аудиторію на накрутку, проводимо brand safety аудит і супроводжуємо кампанію до фінального звіту.
Отримати консультаціюЧасті запитання
Що таке інфлюенс-маркетинг простими словами?
Інфлюенс-маркетинг — це просування бренду через людей, яким довіряє аудиторія: блогерів, стримерів, експертів. Замість того щоб купувати покази банерів, компанія домовляється з автором, і той розповідає про продукт своїй спільноті. У стрімінгу це працює особливо сильно, бо глядач проводить із автором години в прямому ефірі.
Які бувають формати реклами у стримерів?
Основні формати: усна згадка під час ефіру, повноцінний огляд або тест продукту, брендований оверлей на екрані, спонсорство рубрики чи турніру, промокод для глядачів і спільна активність — розіграш, челендж, марафон. Формати часто комбінують в одній кампанії.
Від чого залежить ціна інтеграції?
Головні чинники: середня кількість одночасних глядачів, формат і тривалість інтеграції, ексклюзивність (чи рекламує автор конкурентів), тематична відповідність та завантаженість стримера. Розмір бази підписників впливає менше, ніж здається: канал зі 100 тисячами підписників і 200 глядачів у ефірі коштує дешевше, ніж канал з 20 тисячами підписників і 2 тисячами глядачів.
Як обрати стримера для реклами?
Оцінюйте не розмір, а відповідність: тематику каналу й аудиторію, реальну активність чату, стабільність ефірів, репутацію автора та його попередні інтеграції. Обовʼязково перевірте канал на накрутку — інакше бюджет піде на глядачів, яких не існує.
Які метрики дивитися після кампанії?
Базові — години перегляду та середня кількість глядачів під час інтеграції, тобто фактичний час контакту з повідомленням. Далі — реакція аудиторії: активність у чаті на момент згадки, переходи за посиланням, використання промокоду, приріст підписників у бренду. Порівнюйте вартість контакту між каналами, а не абсолютні цифри охоплення.
Чим стрімінг кращий за рекламу в соцмережах?
Головна відмінність — час контакту. Пост у стрічці людина бачить кілька секунд, а зі стримером проводить години, і згадка бренду вбудована в живу розмову. Це працює як особиста рекомендація, а не як банер. Натомість стрімінг гірше підходить для миттєвого масового охоплення — там сильніші класичні канали.